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2023年9月25日，华为召开发布会，发布了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN“非凡大师”，刘德华成品牌形象大使。

据华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东介绍，历经多年沉淀，华为推出极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者，从PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN，品牌实现全面升级。值得注意的是，刘德华还现场出席发布会，分享了自己对于非凡大师的理解，并于余承东亲切握手。

据了解，2016年以来，华为的超高端品牌一直是和保时捷联名，贯之以保时捷设计。2016年11月，华为在德国慕尼黑上正式发布了Mate 9保时捷设计，这是华为和保时捷合作发布的第一款手机产品。现如今华为推出自己的超高端品牌，似乎也意味着其以后不会再推出保时捷联名款手机。