将容貌与“夫妻的恩爱”挂钩、与“运势”挂钩，制造容貌焦虑的广告？

术前与术后比较，宣传治愈率？

聘请网红做代言，拍摄、制作牙齿矫正的医美广告？

这些广告不合规。

如何发布一条合规无风险的医美广告？

厦门出台专项指引文件

继2022年出台《厦门市商业广告代言活动合规指引》和《厦门市房地产广告合规指引》的基础上，5月6日，厦门市市场监管局再出台《厦门市医疗美容广告合规指引》（以下简称《合规指引》）。

《合规指引》作为行业指导性意见，明确了发布医疗美容广告的五种禁止性情形和法律责任，进一步规范厦门市医疗美容广告活动。

《合规指引》明确，医疗美容机构、广告企业，应发布合法合规的广告。

广告主、广告经营者

什么能做，什么不能做，该如何做？

《合规指引》告诉您

禁止发布以下这五种广告

01

禁止发布涉导向问题的医疗美容广告，列举了10条常见违法广告问题。

02

不得发布未经审查、伪造或变造等行为的医疗美容广告，列举了6条常见违法广告问题。

03

不得发布含有医疗技术、诊疗效果等表现形式的医疗美容广告，列举了利用广告代言人作推荐、证明等5条常见违法广告问题。

04

不得发布有虚假或者引人误解内容的医疗美容广告，列举了8条常见违法广告问题。

05

不得变相发布医疗美容广告，列举了2条常见违法广告问题。

同时明确了违反其他法律法规的兜底条款。

《合规指引》出台有什么意义？

01

有效规范广告发布行为

《合规指引》明确了医疗美容广告发布行为应遵循的基本行为规范、合规建议和法律责任，详细列出禁止性情形，对靶向提高企业审核把关能力、强化法律法规意识、主动规避违法广告极具针对性和指导性。

02

精准指导基层监管执法

全面梳理《中华人民共和国广告法》等法律法规、规章制度，搜集汇总医疗美容广告严禁发布的情形，结合监管执法实践中的不清晰地带，界定概念、列出负面清单、列举典型常见违法广告问题，使基层在监管执法中有据可查、有章可循，将有力确保监管执法的相对统一。

03

着力营造良好市场环境

《合规指引》的出台，将有力整肃和规范厦门市医疗美容广告市场秩序，助力营造文明、阳光、规范的广告市场环境，推动厦门市医疗美容广告行业健康发展，同时将有力保障和维护消费者的合法权益。