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跑马的乐趣在今年被重新点燃。阔别三年后的马拉松赛事如雨后春笋，接连在各地拉开战场，参与人数甚至超越了三年之前。

在盛夏平均温度19摄氏度的中国“凉都”，第八届中国凉都·六盘水夏季马拉松正式鸣枪，3万多名跑马爱好者共同起跑，用脚步丈量城市，将汗水挥洒在熠熠生辉的赛道之上。

一场马拉松，两个赛场。在跑者竞技的同时，国产品牌们也卯足了劲，加速在跑步领域的争夺战。

无论是专业领域深耕，芷境1.0竞速碳板跑鞋的强势崛起，或是“共创中国跑者”战略的广泛认同，跑圈群体的积极加入，都让中国跑者感受到一股强势的新生力量——以科技新国货为品牌定位的鸿星尔克显然是过去半年多时间里，马拉松赛道的绝对黑马。

复苏的马拉松 火热的跑马圈

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“终于能够重新畅快地奔跑了！”这是不少马拉松爱好者的由衷感叹。

阔别已久的国内马拉松赛事在今年密集归来，全国50余万路跑者，开始了“用脚步丈量城市”的马拉松参赛之旅：从深圳、南京、武汉、厦门，到上海、汶川、太原、贵阳、兰州……根据《2023中国田径协会路跑工作报告》，2023年我国上半年已备案的路跑赛事超过130场，几乎每天都有一场路跑比赛。而线上马拉松也十分火热。在咕咚、悦跑圈、Keep等运动app上，户外跑步的运动数据也呈现指数级增长。

进入盛夏，马拉松赛事即将进入属于它的“冬眠”期。但在夏季平均气温19℃的中国“凉都”，被众多跑者看作上半年最后一赛的2023第八届中国凉都·六盘水夏季马拉松将拉开序幕，吸引了超过3万名跑者。

小编发现，作为“六马”的常客，鸿星尔克今年再次牵手该赛事，成为其顶级合作伙伴，为跑者们提供专业跑马装备和全方位服务，让各路精英上半年的“收官之战”画上完美句号。

无论是线下赛事，或是线上活跃的APP，复苏的马拉松赛事，不仅点燃了跑步热情，更点燃了对跑步装备的消费，对跑步服务的需求也呈现激增态势。

产品矩阵+渠道服务 品牌的另一场马拉松

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一场马拉松，两个赛场。运动员竞技背后，品牌在科技、产品、服务等方面也开启了一场竞赛。

如果说，服务和理念态度是品牌在竞争中的软实力，那么科技和产品力则是这条近43公里赛道上品牌的硬实力。

一双好跑鞋，关键核心还在中底技术。近年来，各大品牌在马拉松跑鞋上竞争白热化，其中，在中底技术上就呈现出前所未有的百花齐放的局面。但和一场赛事只有前三名才有机会登台一样，真正获得跑者认可，并脱颖而出的毕竟是少数。

持续在产品矩阵，渠道服务上升级，鸿星尔克已经交出了亮眼成绩。

鸿星尔克芷境1.0，上市仅4个月，就助力中国跑者44次制霸领奖台，22次登顶冠军，以耀眼战绩成为今年最大的黑马之一。其中，中国马拉松国家队运动员李芷萱斩获重马国内冠军，在这个跑道上展现出绝对实力。芷境1.0的强势表现，依托的就是鸿星尔克当家科技“炁科技”中底技术。双层炁科技中底运用其中，顶级的PEBA材料，让芷境1.0跑鞋在回弹性能上达到了75%以上，能量回馈达85%以上，达到国际顶尖标准。

不止有“炁科技”，专注能量反馈的“弜弹科技”，解决肌肉力量薄弱问题的“奇弹科技”等自主中底科技，为各阶段跑者带来芷境、绝尘、奇弹等多个系列跑鞋产品，覆盖跑者健康跑、训练跑、竞速跑等在内的整个跑步生命周期，在跑者个人马拉松成长路上实现了“陪伴者”的重要角色。

“无论你是初级跑者、进阶跑者、还是精英跑者、职业运动员，在鸿星尔克总有一双适合你的跑鞋，真正满足国人的运动需求。”鸿星尔克方面表示。

陪伴中国跑者 将跑团服务做到极致

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火热的马拉松赛事背后是巨大的跑者需求，而对于运动品牌而言更是市场机遇。

尼尔森发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，2019年，中国路跑爱好者年平均花费达11418元，主要花在跑步装备、赛事开销和跑步服务等方面。

跑者对跑步产品和跑步服务的庞大需求和消费潜力，给各大国产品牌带来了巨大的发展空间。但如何精细化运营跑步市场，提供跑者服务，让跑者真正受益，才是如今这个成熟市场中，优秀品牌需要考虑的关键。

细处见真章，将服务做到极致成为白热化的马拉松市场竞争中，品牌得以脱颖而出的关键。

在“凉都”马拉松鸣枪开跑的前一天，小编发现，鸿星尔克专门做了一件事——聚集全国跑马爱好者，举行“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”。在这个年会上，鸿星尔克做了几件事，让跑者们在交流互动中，表达专业跑鞋的现实需求，对芷境1.0提出专业建议，专业教练给跑者们提供指导，帮助竞赛日达到最好状态。

这样的服务和品牌姿态，赢得了人心，也获得了认同。不少跑者就注意到，今年以来，在国内马拉松赛道上，鸿星尔克已经成为不可忽视的一股强大新生力量。

瞄准跑步这条赛道，包括六盘水马拉松在内，小编发现，鸿星尔克今年以来在马拉松赛事赞助商极速扩张。

同时，在以“国马一姐”李芷萱为核心下，进一步拓展廖顺虎、赵亚丽、骆家涛、凌争光等更多跑马运动员，通过开展训练营计划培养方式，辅以“跑马英雄”召集令，吸引了一众破三精英跑者。

牵手跑团共创，是鸿星尔克将服务真正落地的关键动作。

将跑步领域作为重要布局，鸿星尔克在今年的“303运动科技日”上发起“共创中国跑者战略”，陆续在北京、上海、厦门、武汉、兰州、重庆等几十个城市落地中国跑马英雄训练营，通过跑步能力提升、跑法跑姿训练等活动形式，聚焦于通过“国民跑鞋”建立完整的跑者服务体系，提供全产品、全方位、全地域的运动体验，累计为3000万+跑者提供运动装备，做中国跑者的陪伴者和鼓励者。

帮助跑团成长，就是做好核心跑步人群的服务。去年至今，鸿星尔克已经与全国几十家跑团签约，为跑团提供装备赞助的同时，将服务做到了全团日常跑步活动、跑前训练等多个方面。如今，鸿星尔克的跑团服务已经辐射全国数万名跑团成员。

不仅如此，在跑团备战关键节点上，鸿星尔克也不缺席，积极为跑者提供专业跑步资源指导，推动百大跑团马拉松备战，做深做强跑马英雄训练营。小编观察到，去年以来，鸿星尔克打造跑团氛围星创店，门店成为“跑者之家”；中国跑马英雄训练营落地以来，邀请国家队教练帮助跑者制定训练计划，帮助精英跑者晋级顶尖跑者，实现自我破圈。

以专业产品为基底，从赛事赞助，到运动员，从“跑马英雄”召集，到开展训练营、牵手众多跑团共创中国跑者，鸿星尔克的“精心陪伴”促成了一个又一个冠军诞生，也是鸿星尔克成为“黑马”的独家秘诀。

想跑者之所想，与跑者共创前行，“共创中国跑者”战略是鸿星尔克作为国货品牌的使命，是对中国跑者的责任所在，也是鸿星尔克对于中国体育的价值所在。

在小编看来，一个把消费者需求时时挂在心上，体现在实际行动上的国货品牌，一定能获得更高的口碑和声量。这是这场品牌马拉松竞赛中，鸿星尔克能够成为“黑马”的秘诀，也是支撑鸿星尔克获得佳绩的秘钥所在。