7月10日，中国国家女子足球队与Prada共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。在未来，Prada将为女足成员及代表团提供正式场合和旅途着装。消息发布后引发全网热议，不少网友评价称，这次Prada应该不会再塌房了。

此前，Prada曾与5位明星合作代言，但代言人先后均因不同的负面事件“触礁沉船”，网友调侃称其中了“代言人魔咒”。此次与国民好感度极高的中国女足合作，反而让Prada收获了一大波好感。网友们纷纷感慨，这是最正确的选择。

# 事件回顾 #

7月10日，Prada与中国女足合作消息发出后，微博话题#Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴#冲上热搜。

截止7月13日，相关话题共计浏览次数超3亿次，讨论次数达1.2万次。

事件简析

舆情趋势分析

7月10日14:00-12日18:00，百分点舆情洞察系统监测到“Prada与中国女足合作”相关的信息约60,392篇次，7月10日16:00达到传播峰值8,172篇次。

（舆情趋势图）

微博、抖音、今日头条、B站、知乎、百度等平台共计7个词条登上热搜榜单。

从舆情渠道分布来看，微博占比86%，网站占比5%，短视频占比4%，APP占比3%。从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看，“靠谱”“开窍了”“找对人了”等是提及的高频词汇。

主流平台话题监测数据概览

虎嗅网｜赞助女足，Prada抓住了正确的流量

坦白说，Prada在本土化体育名人营销方面，一直有突破奢侈品牌的固有套路。中国女足、女篮这几年成绩单越来越亮眼，运动员个性也很鲜明，Prada嗅觉灵敏，多次赞助运动员登上杂志封面且成品不错，这在明星占据封面的趋势下挺少见的，品牌希望借助老牌媒介的优势去展示出自己多元包容的一面。

另一方面，女性主义这几年在国内引起了前所未有的讨论度和关注度。各类品牌都在挖掘女性叙事，Prada的策划谈不上新鲜，但是胜在角度和人选够特别、够新颖。或许Prada也意识到了需要更加重磅的体育名人合作，所以这次选择了曝光频率更高更长期的方式，着装场景覆盖了竞技场之外的正式场合和旅途着装。

界面新闻｜从Prada成为中国女足官方合作伙伴看，奢侈品牌的营销模式变了

使用流量艺人通常伴随着数字化策略转型，如何处理公共关系也会随之变化。如果能处理好这些事情，也有益品牌自身变革。问题在于，流量明星自身也常常带着不稳定性。他们不仅有自己身上的丑闻，情绪易变的粉丝也会带来麻烦。许多品牌通常会因为代言人触雷而卷入舆论漩涡，若切割不及时便会遭致网友批评，使得形象受损。

选择运动员作为合作对象，其中一层考虑便是他们的口碑比流量明星更好，能够帮助品牌拔高自身形象。品牌运营是一个长期且复杂的过程，从流量明星到运动员，背后讲求的是不同类型营销手段搭配来维持和拔高品牌形象，并推动声量和销量的提升。

网友声音

有网友称，这次营销活动Prada肯定不会塌房了。

也有网友觉得Prada过于急功近利地挽回形象。