每小时奖10万“与虎同住”?谁在以出格博出位
4月1日,江苏常州淹城野生动物园在其社交账号发布视频称,邀请游客参加与虎同住的挑战活动,视频中,一则“重金悬赏令”海报称,现场报名入住白虎帐篷体验,每小时可获得10万元现金奖励。
一石激起千层浪,面对这则“重金悬赏令”,有人感到难以置信,有人则跃跃欲试。该动物园工作人员表示,有数十人致电咨询,其中不少人表示要报名。虽然工作人员表示“确保体验者安全”,但白虎似乎不给面子,根据实际情况看,它不仅排斥新的环境和物件,而且瞬间撕碎了帐篷,导致活动无法正常开展。白虎的实际表现也加剧了公众的质疑——如果真的有人“以身试虎”,结果又将怎样?
此事引起关注之后,据报道,辖区派出所民警介绍称,他们已向园方询问此事,园方回应称此事系“愚人节”的宣传活动。经仔细看过后发现,海报右下角有几乎透明的小字写着“愚人节快乐”。看到这里,大家才恍然大悟,如此惊世骇俗的“重金悬赏令”,原来不过是噱头营销的一个新变种。所谓“愚人节”,不过是拿无知当有趣,以出格博出位的“遮羞布”。
身处注意力经济时代,商家搞活动、造噱头,只要无伤大雅都无可厚非。怕只怕,有人以哗众取宠为能事,以撩拨情绪为乐事,打着策划营销的幌子无所不用其极。以奖金为诱饵,以生命做噱头,在“与虎同住”的活动策划中,掩盖在不可预知的巨大风险之下的,是活动组织者对生命的轻佻态度。
广告法明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。此外,广告法还规定,广告不得危害人身、财产安全,泄露个人隐私。换句话说,无论动物园真的准备将“与虎同住”进行到底,还是仅为了炮制一个营销噱头,都是一种不折不扣的违法行为。正因为如此,当地市场监管部门表示,该短视频涉嫌违反广告法相关规定,已责令当事人停止发布,予以删除,并对其涉嫌违法情况做进一步调查处理。
近年来,各种无底线营销屡见不鲜。有人装神弄鬼博出位,有人哗众取宠赚眼球,当营销策划偏离了积极健康的轨道,无聊与无耻、违规与违法可能只在毫厘之间。不良商家醉心于此,一方面在于噱头营销总能起到立竿见影的轰动效果,另一方面在于,如果缺少必要的处罚措施,商家很容易另辟蹊径故技重施。
对“与虎同住”做进一步调查处理,不仅是必要的,而且是必须的。经此一役,有必要让那些热衷于搞噱头的人看清楚,法律是不容触碰的“老虎屁股”。 成都商报-红星新闻特约评论员 赵志疆
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