点击全文阅读

今年简直就是国产喜剧爱好者的福音。

8月、一代喜剧宗师赵本山携新作《鹊刀门传奇》再战江湖、古装武侠与情景喜剧的碰撞斩获了豆瓣8.2的评分。在艺恩数据发布的暑期档剧集好评度榜单中、该剧位列第四名、成功“续命”情景喜剧。

9月、《我有一个朋友》热播、豆瓣评分高达8.6分。它有两个更闪亮的标签：一是去年《快乐再出发》中0713男团曾在该剧中做群演；二是毕鑫业首战古装剧、他的代表作是豆瓣9.1分的《一起同过窗》、导演风格鲜明。

刚刚过去的国庆、《兰闺喜事》热度持续上升。以“家”为单位、女性群像、婚恋主题、再加上剧集笑中带泪、反转不断、都与合家欢的长假高度适配。灯塔数据显示、该剧全网正片播放市占率连续多日占据剧集榜单TOP3。

古装与喜剧的碰撞、正在让两个常年被视为“口碑洼地”的赛道焕发新光彩。尤其是对于“喜剧”来讲、虽然国产剧创作中的喜剧元素添加已然是最大共性、但真正意义上的喜剧题材却在沉寂。

其实不只是古装喜剧、再向前、今年4月爱奇艺播出的《破事精英》第二季斩获豆瓣8.6的评分、新的喜剧IP正式形成。

国产喜剧接连斩获高口碑、终于迎来爆发年？古装喜剧持续“回血”、会是喜剧题材的“正确打开方式”吗？长视频平台持续押注、但观众喜欢什么样的喜剧呢？都是当下迫切需要探讨的问题。

“高口碑”喜剧三连发、是这届观众比较容易“讨好”吗？

高口碑作品难寻、是市场唱衰喜剧题材的一个重要标准。但是《鹊刀门传奇》《我有一个朋友》到《兰闺喜事》、显然在打破现状：《兰闺喜事》虽然豆瓣尚未开分、但短评中四五星评价不在少数、这两日该剧的服化道也再度引发好评。

高口碑喜剧三连发、是这届观众更宽容了吗？毕竟这两年关于豆瓣高分剧“通货膨胀”的话题讨论不在少数、甚至于今年暑期档未有全民爆款的情况下仍有超过6部剧豆瓣评分达到8+。

在娱乐独角兽看来、这种“通胀”其实更可以看作是大众评分逻辑的变化。当下的高分剧、并不是必须要求故事、演员、制作等全方位上佳、无短板、而是接受“尺有所短寸有所长”、在内容制作普遍良好的情况下、观众更看重其中的“惊喜”、它可以是关于人物塑造、故事逻辑、甚至是情怀加持等任何一方面。

即使是年度大剧《狂飙》、豆瓣86万人给出了8.5分的评价、但该剧在部分角色设定、细节刻画等方面也是存在问题的、不过这并不妨碍大众喜欢这个故事、喜欢故事里的安欣和高启强。这同样适用于这三部高口碑喜剧。

《鹊刀门传奇》的高赞豆瓣短评中、对赵本山的“情怀滤镜”占据高位。当然该剧豆瓣评分能从7.8上至8.2分也印证了它本身的可看性：比如身份互换和伪装的设定、决定了这是一个天然的喜剧场域；虽然多部影视剧都曾善用现实梗、但剧中对盲盒经济、娱乐圈选秀追星和炒作、甚至是缅北电诈的折射、堪称丝滑。

某种程度上、《我有一个朋友》是“年轻版”的《鹊刀门传奇》。同样有情怀加持、不过在这里是去年0713的“打工经历”、和《一起同过窗》的忠实粉丝和“意难平”者。同样是武侠和喜剧的碰撞、当然这部剧具有更浓烈的导演个人风格：“时而群口相声、时而温情催泪、还有点神神叨叨、没十年精神病写不出来。”

《兰闺喜事》让人眼前一亮的是、相比江湖武侠叙事、它更接地气的将故事放置在了寡妇母亲和她的四个待嫁女儿身上、天然更适合阖家欢和女性观众、这在国产喜剧中同样是颇为新颖的主题。除此之外、该剧的人物群像塑造足够有趣和丰富、在演员的选择上也做到了高适配度、刘琳、李嘉琦等出场即自带笑点。

老牌喜剧人滤镜、导演个人风格、新鲜接地气的喜剧主题、三部喜剧的突围方式不尽相同、但都收获了观众的认可。而与其说是观众更容易讨好了、不如说大家对国产剧的突破创新太期待了。

古装剧、会是喜剧赛道的“正确打开方式”吗？

喜剧市场“搁浅”多年、古装剧会是那个正确答案吗？

一方面、相比现实题材、古装剧赋予了喜剧更宽阔的故事空间、家宅的、江湖的、甚至是仙侠的、庙堂的、都可以在其中呈现。就像《鹊刀门传奇》的故事背景是江湖门派、《我有一个朋友》是熟悉的三人行武侠模式、《兰闺喜事》则是女子的嫁娶之事。

另一方面、在人物塑造和叙事尺度上拥有更大的“空间”。比如不仅可以将盲盒经济、选秀经济等现实大胆化用、甚至于作为古装剧、《兰闺喜事》中四位女儿最终“阴差阳错”选择的对象无不是“官二代”的设定、也在喜剧属性中被化解了不少过度解读的尴尬。可以想象如果这是现实题材、大概率会被价值导向所“绑架”。

不过并不能简单将三部剧的高口碑归结于题材类型、更重要的是如何在创作上“出新”。此前爱奇艺发布片单时提到的一大创作关键词是“小人物”、其实也能够窥见当下市场的创作风向和观众的追剧偏好、这三部剧便是踩中了这一风口。

古装武侠多偏爱英雄成长史、小人物的蜕变、但是在《鹊刀门传奇》中主角却是一位不得不假扮掌门的掌勺、日常在保命的边缘徘徊。《我有一个朋友》的主角梦三息同样是一个小人物、不过是经历了从武林高手到武功尽失。他们身上本身就戏剧性拉满、也自带喜剧效果。今年暑期档爆火的另一部剧《莲花楼》、同样讲述的是一代高手到“成为众生”的过程。可见观众的审美变迁。

至于《兰闺喜事》、就更加不用赘述了。相比古装剧不断被家国大义、政治权谋持续“加注”的过程、这部剧的为女儿择婿命题可以说是“轻装上阵”、故事里更是充满了一家人的鸡毛蒜皮。

在它们身上另一重共性应该是对年轻人喜剧偏好的“深入研究”。《鹊刀门传奇》的导演吴迪系武术冠军出身、也正是他带来了剧中动作戏的升级、这也是该剧好评体系中的重要加分项；除此之外、据资料显示、他还与另一位导演唐铁军研究了短视频时代的观众爽点。

《兰闺喜事》的制作团队曾操刀《生活对我下手了》《导演对我下手了》系列、前者是全国首部竖屏微网剧、虽然内容在笑点处理上还略显“生硬”、但已足见其对当下年轻人内容偏好的洞察。到《我有一个朋友》、强烈的毕氏风格、吐槽系台词、强反转等本来就是年轻人喜爱的风格。

骨朵数据显示、《兰闺喜事》19-34岁的观众占比达到了79.35%、女性观众占比83%；《鹊刀门传奇》中19-34岁的观众更是达到了81.8%、男性观众占比63.53%。《我有一个朋友》中19-34岁的观众占比高达85.5%。

古装剧不会是喜剧的“唯一正确解”、但永远行走在创新一线、永远贴近年轻人的审美会是喜剧赛道持续焕新唯一正确的打开方式。

平台持续押注、未来喜剧赛道看什么？

市场对《鹊刀门传奇》和《兰闺喜事》的高度关注、还在于这是腾讯视频板凳单元发力喜剧赛道的前两枪。

事实上、一直以来、长视频都不曾放松过喜剧市场的期待。最成熟的、优酷的合家欢剧场凭借着《乡村爱情》和《刘老根》长期稳定占据市场份额。数据显示、2023年春节期间（1月12-15日）《乡村爱情15》二线以下城市观看用户高达六成以上、优酷合家欢剧场在大屏端日均播放量环比增长451%。

爱奇艺则在此前打出了小逗剧场的标签、先后亮相了《瓦舍江湖》《医是医二是二》《破事精英》等喜剧作品。其中《破事精英》由《爱情公寓》导演韦正执导、豆瓣评分7.8分、算是去年喜剧市场的惊喜之作。到今年第二部来袭、更是直接斩获了豆瓣8.6分的高分。

只是另一方面、即使是作为中国大陆史上最长寿的普通话系列剧集、也是很多人春节的仪式感承载、但《乡村爱情》也不可避免面临着影响力和口碑下滑的现状。而最新的2024片单中爱奇艺也未发布小逗剧场的更多内容、反倒是推出了《一年一度喜乐会》、与头部喜剧综艺高度绑定。

如今的市场上、刚刚出发的腾讯视频看起来野心满满。在其最新发布的片单中、《喜卷长安城》《万春逗笑社》《请和搞笑的我谈恋爱》等三部作品也引发了期待、其中既有女性婚恋题材的“现代版”、也有德云社年轻相声演员经营班社的故事、当然还有“小人物”的生活日常。

平台押注喜剧赛道的决心不会改变、市场也在期待着更多的喜剧作品、而今年至今四部高口碑喜剧作品的接连上线、无疑是对市场最好的提振。不过这里面也有仍待进步的地方：

比如《我有一个朋友》、熟悉的毕氏群像叙事、但前期故事节奏的进度稍慢、大量人物快速登场、以及极具个人风格的反转和台词、再加上各个人物支线展开、并最终在主线上交界、虽然让故事更加完整更有悬疑感、但也在某种程度增加了新观众入场的“门槛”。这也是这部剧口碑良好、但热度始终不尽如人意的关键。

至于《兰闺喜事》、虽然刘琳、李嘉琦再加上多位“喜剧熟脸”全方位飙演技、但必须承认剧情细节、笑点处理、甚至是人物设定上仍有不少问题、这也是部分人表示“尴尬”的原因。

无论如何、我们应该欣喜、2023年国产喜剧正在走出新的征程、曾经覆盖在头顶挥之不去的阴霾、正在被高口碑佳作所取代。而未来我们则希望这些高口碑国产喜剧能够被更多人看到、口碑佳作频出、全民爆款还会远吗？