古装、现偶打头,偶像公司激战,今年暑期档能再创辉煌吗?
作者|糖炒山楂
市场对今年的剧集暑期档怀抱极高的期待。
一方面,剧集市场在过去一年多时间里的确发展态势良好,推出了大量兼具热度、口碑和国民度的作品。回顾2023年上半年,国剧市场不仅有现象级爆款《狂飙》、极具突破创新的《三体》《漫长的季节》,口碑层面豆瓣评分超过8分的剧集也大幅增加,品质与创新、创作与市场多元兼容。
刚刚过去的电影节电视节上,剧集的崛起也是行业大佬挂在嘴边的感慨:“真正对电影的冲击是剧集的崛起”、“在最艰难的时刻,是剧集拯救了行业”……
另一方面,作为兵家必争之地,暑期档对于视频平台、制作公司、演员等的意义,多年来经过了市场的不断验证,毋庸赘述。
而六月走向尾声,剧集市场也如愿热闹了起来。腾讯视频《梦中的那片海》在收官夜热度成功突破3万,《闪耀的她》火热接棒;爱奇艺《长风渡》成为站内历史热度最快破万的电视剧;优酷《偷偷藏不住》开播30小时站内热度破万;连B站也以古装虐恋加入混战……题材类型多元、主打高开高走,一片繁荣景象。
古装、现偶打头,暑期档能延续此前的高涨势头吗?头部爆剧能否“制造”顶级明星?这场视频网站在前的混战里,制作公司又有着怎样的洗牌呢?我们进行了各个维度纵向和横向的梳理,希望在其中发现一些小变化和小惊喜。
如果熟悉历年暑期档的排播,便会发现今年暑期档的开头,爱优腾的三部热播剧,《长风渡》《偷偷藏不住》和《闪耀的她》,本身就有点好品。
从大的方向来说,古装、现偶和女性向的现实题材,本身就是暑期档观众最偏爱的类型,这也奠定了三部剧的热度基本盘。——它们也的确包揽了猫眼、灯塔等数据平台上剧集热度榜的TOP3。或许相比去年的古装剧“一家独大”、现实题材哑火,这是更具爆发姿态的市场样态。
具体到每部剧甚至每个题材来讲,则又有着不同的故事。《长风渡》所代表的古装剧一直是暑期档最具竞争力的存在,也是平台布局的关键。除了目前在播的《雪鹰领主》《微雨燕双飞》外,据网传消息,极有可能在暑期档上线的古装剧还有《玉骨遥》《长相思》等头部大古装。
而在去年古装剧重回巅峰的声音里,今年上半年各大平台在古装剧的排播上也并不“吝啬”:优酷的“仙侠三部曲”,爱奇艺古装剧更是包含了武侠、悬疑等细分品类,腾讯视频古装虽然没有真正意义上的大制作但也收获了圈层关注。但客观来讲,市场仍然期待一部质量过关、故事新颖的头部大制作。
从剧集本身出发,《长风渡》前期轻喜、后期家国大义的设定,以及男女主在人设上的新颖和群像塑造上的出色,也决定了它的播出效果不会太差。——同类电视剧如《卿卿日常》《赘婿》等,也是两位主演此前的代表作,如今他们也在爱奇艺站内实现了破万剧“五进三”的辉煌战绩,国民度不可小觑。
《偷偷藏不住》的热播,是现偶市场的再发力。甜宠剧一贯被认为是以小博大的最佳代表,今年以来走起了治愈风的甜宠市场也的确跑出了几匹黑马,不过电视剧将观众视线再度拉回到青涩的暗恋时光,独特的青春悸动和少女心事仍然俘获了大量观众。毕竟谁能拒绝甜甜的女孩和会撩人的“哥哥”呢?
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