作者|无邪

《中国说唱巅峰对决2023》（后简称《巅峰对决》）再次引爆了这个夏天。

四大说唱经典厂牌，艾福杰尼、宝石Gem、TangoZ钟祺等多位自由人说唱选手，共同组成说唱圈的全明星阵容。实现了网络热梗、出圈单曲、巅峰pk在互联网平台的全面刷屏，也让品牌收割了广泛而高质量的传播。

新赛制点燃赞助热，品牌招商方面，以蒙牛随变冰淇淋总冠名为首，元气森林、比亚迪等十余家品牌深度参与，乐堡啤酒已连续三年加入说唱综艺风暴；音乐版权发行领域，覆盖了腾讯音乐、网易云音乐等头部音乐平台。授权方面，联合泡泡玛特推出联名kubo娃，蒙牛联名项链也提上日程。

值得一提，今年节目推出了“说唱巅峰对决音乐节”，在线上线下整体联动，以及内容、文化、销售闭环塑造上先破后立，大幅创新。

目前，《巅峰对决》无论在热度、内容、IP塑造、商业价值上都可圈可点。在垂类赛道，逐渐成为“唯一”，向多元联动和长期主义无限趋近，实现了营销上的“品效协同”，收获了稳定的客户盘和高口碑行业回馈。

《巅峰对决》是如何实现商业化增值和延长的？对于品牌，什么才是内容营销的核心竞争力？未来还有着怎样的发展计划？带着这些问题，娱乐资本论对话了蒙牛集团市场资源管理部总经理宋佳颖和爱奇艺副总裁，负责PCG-综艺商务中心、综艺规划部的董轩羽，尝试找到答案。

超级IP的第七年：尖端内容和尖端受众的变与不变