作者/无念

距离今年端午档（6.22-6.24）拉开序幕只剩下不到一个月的时间了，然而今年端午档到目前为止只定了3部真人新片。这样的新片落位情况，显然是不太理想的。

毕竟，从今年年初开始，随着电影市场逐渐恢复热度，新片的定档节奏也逐渐回归常态化。一般情况下，稍微具备一点体量的影片，基本上都能满足提前一个月以上的时间定档，留下充足的宣传窗口期。甚至像今年的《消失的她》，更是空出了4个多月的时间，给影片留出充足的宣传时间。

但是，截至目前，今年端午档也才定了3部真人新片，这对于一个拥有三天小长假，且正常情况下能够容纳6、7部左右新片的中等档期来说，肯定是不够的。哪怕是在疫情期间的2021年同期，新片定档情况也比今年要好。

究竟是什么情况呢？新片们又在等什么？今年端午档最终又会形成什么样的格局呢？

三天小长假档期与“小片海”战术

其实，在疫情之前，端午档是没有这么多片子上映的。

举例来说，比如2019年，当年端午档是6.7-6.9三天，当周上映的新片其实只有《最好的我们》《X战警：黑凤凰》《追龙2》，外加一个印度批片《无所不能》这几部。2018年端午档同样如此（6.16-18），基本上具备体量的电影只有《侏罗纪世界2》《猛虫过江》《泄密者》这几部。

这其实不是端午档一个档期的情况。事实上，疫情之前的三天小长假档期，主要是清明、端午、中秋这几个，上映的新片数量都不多，加上进口片、动画片等，能叫得上名字的，基本上就维持在5部以内的情况。

2019年清明档（4.5-4.7），有《调音师》《反贪风暴4》《风中有朵雨做的云》《雷霆沙赞！》这几部。2019年中秋档（9.13-9.15），有《小小的愿望》《巨鳄风暴》《诛仙》《名侦探柯南：绀青之拳》这几部。2018年清明档（4.5-4.7），则主要是《起跑线》《暴裂无声》，外加一个3.30上映的《头号玩家》。2018年中秋档（9.22-9.24），则是《悲伤逆流成河》《黄金兄弟》《江湖儿女》这几部。

而结合票房数据可以看到，这几个具备三天小长假的档期，基本上都可以拿到6-9亿多的票房。其中最好的一次发挥，是2018年的端午档。那年的端午放假刚好赶上好莱坞大片《侏罗纪世界2》的档期，档期大盘直接飙到了9.12亿，其中光一部《侏罗纪世界2》就贡献了接近80%的大盘，非常惊人。

到了疫情期间，2021年是疫情发生后的首个完整自然年，情况发生了一定的变化。

或许是由于前一年影院的关门，清明档直接就没了，再加上观众也存在一定的“报复性观影”的心态。2021的清明档（4.3-4.5），定了《我的姐姐》《第十一回》《明天会好的》《西游记之再世妖王》，再加一部《哥斯拉大战金刚》，几部影片合力把清明档大盘抬升至了8.22亿，刷新了清明档的大盘纪录。

但其实，真要比较的话，其实2021年的清明档，跟2019年、乃至2018年清明档上映的影片情况，是差不多的。基本上都是一部好莱坞大片，加2-3部中等体量国产片的搭配。只不过，2021年《我的姐姐》的黑马表现，还是让人倍感惊喜，也再次放大了档期的加成作用。《我的姐姐》在一定程度上还是影响到了一些影片，越来越多的片方开始寄希望于档期效应，都觉得自己拥有“以小搏大”的运气和实力。

结果，到了那年端午，一股脑有7、8部新片定档，跟“泄洪”似的，上映数量可能是近几年最多的一次。但是，由于缺乏头部影片的带动，同时每部影片的体量也都不够大，档期大盘成为了近年来最低的，总成绩还不到5亿，只有4.68亿。甚至档期内没有一部新片票房破亿，表现实在不太理想。外加当年赶上上影节的举办时间，一定程度上也分散了部分关注度。

总之，“小片海”的战术并没有带来预期中的优异表现。接下来同一年的中秋档，再度上演了这样的情况。依旧有超过5部以上的新片上映，但表现同样不温不火，档期票房依旧不及5亿，同样是近几年最低的一次。甚至，去年由于疫情的影响，清明档、端午档接连失守，中秋档依旧出现了“小片海”的情况，6部以上真人片集中上映，最终也只有两部成功破亿。

端午档还有新片吗？

情报君总结了2021年端午档多部新片的定档情况，并整理了各自的宣传窗口期。可以看到，有接近一半的新片都空出了一个月以上的窗口期。

票房好坏跟宣传期的长短有着必然联系吗？并不是。像是最早定档的《阳光姐妹淘》不论是口碑还是票房都是比较糟糕的。而像《当男人恋爱时》这种提前半个月定档的影片，最终却成为了档期内的冠军选手。但不管怎么样，空出的窗口期越长，给片方留出的可以作准备的时间就越充足，这是一定的。

那么今年端午呢？还会像2021年那样形成“小片海”扎堆上映的情况吗？还是说目前这几部已经有实力强劲的选手，令其他对手“知难而退”了？

目前，今年端午定档的3部新片确实都具备一定的实力。其中《我爱你！》和《消失的她》都是在今年2月份就定档了，空出了差不多四个月以上的时间进行宣传，热度也是相对比较高的。《别叫我“赌神”》是这个月10号定档的，也空出了差不多40天左右的时间。结合它自身的体量来看，时间也是充裕的。

但是，不管今年最终会形成什么样的格局，3部真人影片的数量肯定还是不太够的。如果按照疫情前的标准，最终是5部左右的新片上映的话，那在接下来的这一个月左右的时间里，还能再来两部新片。但如果今年还要走“小片海”扎堆上映的路线的话，那剩下来的时间确实是不多了。

现在有点尴尬的地方在于，就目前的格局来看，《消失的她》不出意外肯定是档期内的头号种子选手，而且具备冲击8亿甚至更高票房的实力。《我爱你！》在口碑确保不崩的情况下，凭借题材和情感优势，拿到3亿+的票房应该也不是什么难事。后疫情时代，三天小长假的档期容量很难做到“雨露均沾”。这样的话，其实今年端午档的冠亚军，有很大概率已经确定了。

而且，考虑到今年端午档6月下旬的时间点，6.21档期前一天是个周三，因此前一周上映的《闪电侠》跟《疯狂元素城》，还是有很大的发挥作用的。这样今年端午档其实理论上也已经有了5部左右的容量了。所以，结合现有的情况，就算接下来还有新片想要来端午，估计也会担心自己沦为“炮灰”。

当然这只是情报君个人的推测，不排除会有黑马、或者更大体量的选手的加入。何况，如今好莱坞影片的整体体量已经大不如前了，而且第一波影迷和粉丝基本会在上映的当周就看掉了，所以档期大盘也不能真的指望这几部好莱坞影片。

归根结底，可能还是要看档期内新片的表现情况。接下来的一个月内，应该还是会有新片会把目光聚焦在端午档，就看是什么样的影片了。而且确实，这个档期也还是够再来几部千万级体量的小片子的，也许利用档期后的长线效应“拱一拱”就能成功破亿。去年中秋档的《还是觉得你最好》就是最好的例子，虽然档期内新片不少，本片的排片也不占优势，但还是凭借口碑走出了出色的长线，超出业内预期。

所以，不到最后一刻，其实谁都不知道最终格局会是什么样的。搞不好有更大的影片落位，整个档期格局都被改写也有可能。但还是那句话，时间有限，各位要尽快做出决定了。

今年端午档意义重大

今年的端午档还担负着一个重要的意义。

回望过去近半年的时间，电影市场虽然在复苏，但成效似乎很有限。从元旦期间，大家大多数人都“阳”在家中，到春节档交出了一份还不错的考卷，再到今年清明档三天小长假直接没了，以及五一档不温不火的平平表现……给人的感觉是，这几个月的市场是处在强烈的波动中的。

而即将到来的这个端午档，就是今年到现在为止第一个具有参考意义的三天小长假档期了。也就是说，在后疫情时代，影院正常营业、新片持续供给、人们正常出行，在这些种种因素的影响下，如今的一个三天小长假能够取得多少票房，这个端午档某种程度上能够给出一个答案。而这个数据，对于未来其他的三天小长假档期，显然是具备很重要的指向意义的。

当然了，具体的每个档期表现受到的影响很多，但归根结底，从本质上来讲，在市场环境没有发生剧烈变化的情况下，这个端午档究竟是4、5亿的体量，还是7、8亿的水平，一定程度上也代表了电影市场的恢复程度。

不仅如此，作为整个暑期档面临的第一个关卡，端午档的热度也会影响到接下来整个暑期的大盘走向。我们在之前已经说过，6月基本上还是属于进口片发挥的时间，而在进口片表现每况愈下的情况下，如果6月的这几部好莱坞影片能够取得还不错的成绩的话，那证明国内观众还没有完全抛弃它们。不然的话，未来进口片在国内的票房预期只会一再降低。

总而言之，距离端午越来越近了，暑期档也近在眼前了。我们期待今年端午档的最终格局和表现，也希望会有更多令人意外消息的到来，给今年暑期的大热开个好头。

作者/无念

距离今年端午档（6.22-6.24）拉开序幕只剩下不到一个月的时间了，然而今年端午档到目前为止只定了3部真人新片。这样的新片落位情况，显然是不太理想的。

毕竟，从今年年初开始，随着电影市场逐渐恢复热度，新片的定档节奏也逐渐回归常态化。一般情况下，稍微具备一点体量的影片，基本上都能满足提前一个月以上的时间定档，留下充足的宣传窗口期。甚至像今年的《消失的她》，更是空出了4个多月的时间，给影片留出充足的宣传时间。

但是，截至目前，今年端午档也才定了3部真人新片，这对于一个拥有三天小长假，且正常情况下能够容纳6、7部左右新片的中等档期来说，肯定是不够的。哪怕是在疫情期间的2021年同期，新片定档情况也比今年要好。

究竟是什么情况呢？新片们又在等什么？今年端午档最终又会形成什么样的格局呢？

三天小长假档期与“小片海”战术

其实，在疫情之前，端午档是没有这么多片子上映的。

举例来说，比如2019年，当年端午档是6.7-6.9三天，当周上映的新片其实只有《最好的我们》《X战警：黑凤凰》《追龙2》，外加一个印度批片《无所不能》这几部。2018年端午档同样如此（6.16-18），基本上具备体量的电影只有《侏罗纪世界2》《猛虫过江》《泄密者》这几部。

这其实不是端午档一个档期的情况。事实上，疫情之前的三天小长假档期，主要是清明、端午、中秋这几个，上映的新片数量都不多，加上进口片、动画片等，能叫得上名字的，基本上就维持在5部以内的情况。

2019年清明档（4.5-4.7），有《调音师》《反贪风暴4》《风中有朵雨做的云》《雷霆沙赞！》这几部。2019年中秋档（9.13-9.15），有《小小的愿望》《巨鳄风暴》《诛仙》《名侦探柯南：绀青之拳》这几部。2018年清明档（4.5-4.7），则主要是《起跑线》《暴裂无声》，外加一个3.30上映的《头号玩家》。2018年中秋档（9.22-9.24），则是《悲伤逆流成河》《黄金兄弟》《江湖儿女》这几部。

而结合票房数据可以看到，这几个具备三天小长假的档期，基本上都可以拿到6-9亿多的票房。其中最好的一次发挥，是2018年的端午档。那年的端午放假刚好赶上好莱坞大片《侏罗纪世界2》的档期，档期大盘直接飙到了9.12亿，其中光一部《侏罗纪世界2》就贡献了接近80%的大盘，非常惊人。

到了疫情期间，2021年是疫情发生后的首个完整自然年，情况发生了一定的变化。

或许是由于前一年影院的关门，清明档直接就没了，再加上观众也存在一定的“报复性观影”的心态。2021的清明档（4.3-4.5），定了《我的姐姐》《第十一回》《明天会好的》《西游记之再世妖王》，再加一部《哥斯拉大战金刚》，几部影片合力把清明档大盘抬升至了8.22亿，刷新了清明档的大盘纪录。

但其实，真要比较的话，其实2021年的清明档，跟2019年、乃至2018年清明档上映的影片情况，是差不多的。基本上都是一部好莱坞大片，加2-3部中等体量国产片的搭配。只不过，2021年《我的姐姐》的黑马表现，还是让人倍感惊喜，也再次放大了档期的加成作用。《我的姐姐》在一定程度上还是影响到了一些影片，越来越多的片方开始寄希望于档期效应，都觉得自己拥有“以小搏大”的运气和实力。

结果，到了那年端午，一股脑有7、8部新片定档，跟“泄洪”似的，上映数量可能是近几年最多的一次。但是，由于缺乏头部影片的带动，同时每部影片的体量也都不够大，档期大盘成为了近年来最低的，总成绩还不到5亿，只有4.68亿。甚至档期内没有一部新片票房破亿，表现实在不太理想。外加当年赶上上影节的举办时间，一定程度上也分散了部分关注度。

总之，“小片海”的战术并没有带来预期中的优异表现。接下来同一年的中秋档，再度上演了这样的情况。依旧有超过5部以上的新片上映，但表现同样不温不火，档期票房依旧不及5亿，同样是近几年最低的一次。甚至，去年由于疫情的影响，清明档、端午档接连失守，中秋档依旧出现了“小片海”的情况，6部以上真人片集中上映，最终也只有两部成功破亿。

端午档还有新片吗？

情报君总结了2021年端午档多部新片的定档情况，并整理了各自的宣传窗口期。可以看到，有接近一半的新片都空出了一个月以上的窗口期。

票房好坏跟宣传期的长短有着必然联系吗？并不是。像是最早定档的《阳光姐妹淘》不论是口碑还是票房都是比较糟糕的。而像《当男人恋爱时》这种提前半个月定档的影片，最终却成为了档期内的冠军选手。但不管怎么样，空出的窗口期越长，给片方留出的可以作准备的时间就越充足，这是一定的。

那么今年端午呢？还会像2021年那样形成“小片海”扎堆上映的情况吗？还是说目前这几部已经有实力强劲的选手，令其他对手“知难而退”了？

目前，今年端午定档的3部新片确实都具备一定的实力。其中《我爱你！》和《消失的她》都是在今年2月份就定档了，空出了差不多四个月以上的时间进行宣传，热度也是相对比较高的。《别叫我“赌神”》是这个月10号定档的，也空出了差不多40天左右的时间。结合它自身的体量来看，时间也是充裕的。

但是，不管今年最终会形成什么样的格局，3部真人影片的数量肯定还是不太够的。如果按照疫情前的标准，最终是5部左右的新片上映的话，那在接下来的这一个月左右的时间里，还能再来两部新片。但如果今年还要走“小片海”扎堆上映的路线的话，那剩下来的时间确实是不多了。

现在有点尴尬的地方在于，就目前的格局来看，《消失的她》不出意外肯定是档期内的头号种子选手，而且具备冲击8亿甚至更高票房的实力。《我爱你！》在口碑确保不崩的情况下，凭借题材和情感优势，拿到3亿+的票房应该也不是什么难事。后疫情时代，三天小长假的档期容量很难做到“雨露均沾”。这样的话，其实今年端午档的冠亚军，有很大概率已经确定了。

而且，考虑到今年端午档6月下旬的时间点，6.21档期前一天是个周三，因此前一周上映的《闪电侠》跟《疯狂元素城》，还是有很大的发挥作用的。这样今年端午档其实理论上也已经有了5部左右的容量了。所以，结合现有的情况，就算接下来还有新片想要来端午，估计也会担心自己沦为“炮灰”。

当然这只是情报君个人的推测，不排除会有黑马、或者更大体量的选手的加入。何况，如今好莱坞影片的整体体量已经大不如前了，而且第一波影迷和粉丝基本会在上映的当周就看掉了，所以档期大盘也不能真的指望这几部好莱坞影片。

归根结底，可能还是要看档期内新片的表现情况。接下来的一个月内，应该还是会有新片会把目光聚焦在端午档，就看是什么样的影片了。而且确实，这个档期也还是够再来几部千万级体量的小片子的，也许利用档期后的长线效应“拱一拱”就能成功破亿。去年中秋档的《还是觉得你最好》就是最好的例子，虽然档期内新片不少，本片的排片也不占优势，但还是凭借口碑走出了出色的长线，超出业内预期。

所以，不到最后一刻，其实谁都不知道最终格局会是什么样的。搞不好有更大的影片落位，整个档期格局都被改写也有可能。但还是那句话，时间有限，各位要尽快做出决定了。

今年端午档意义重大

今年的端午档还担负着一个重要的意义。

回望过去近半年的时间，电影市场虽然在复苏，但成效似乎很有限。从元旦期间，大家大多数人都“阳”在家中，到春节档交出了一份还不错的考卷，再到今年清明档三天小长假直接没了，以及五一档不温不火的平平表现……给人的感觉是，这几个月的市场是处在强烈的波动中的。

而即将到来的这个端午档，就是今年到现在为止第一个具有参考意义的三天小长假档期了。也就是说，在后疫情时代，影院正常营业、新片持续供给、人们正常出行，在这些种种因素的影响下，如今的一个三天小长假能够取得多少票房，这个端午档某种程度上能够给出一个答案。而这个数据，对于未来其他的三天小长假档期，显然是具备很重要的指向意义的。

当然了，具体的每个档期表现受到的影响很多，但归根结底，从本质上来讲，在市场环境没有发生剧烈变化的情况下，这个端午档究竟是4、5亿的体量，还是7、8亿的水平，一定程度上也代表了电影市场的恢复程度。

不仅如此，作为整个暑期档面临的第一个关卡，端午档的热度也会影响到接下来整个暑期的大盘走向。我们在之前已经说过，6月基本上还是属于进口片发挥的时间，而在进口片表现每况愈下的情况下，如果6月的这几部好莱坞影片能够取得还不错的成绩的话，那证明国内观众还没有完全抛弃它们。不然的话，未来进口片在国内的票房预期只会一再降低。

总而言之，距离端午越来越近了，暑期档也近在眼前了。我们期待今年端午档的最终格局和表现，也希望会有更多令人意外消息的到来，给今年暑期的大热开个好头。