作者/无念

还有半个月，5月份就要结束了。而一旦6月一到，暑期档（6-8月）就算是正式开始了。

从今年开年的时候，大家就在说，今年将会是电影市场复苏的一年。是的，从回归的好莱坞进口片、重新回到正轨的新片定档和宣发节奏，以及表现出色的春节档等一系列现象，都证明了大家对于今年的信心和期待。然而，越往后，各个中外影片表现均不及预期、冷档期市场热度不断下滑，以及五一档的不温不火，这些又让人对于今年电影市场的表现不那么有把握了。

虽然从现阶段来看，暑期档已经定了不少值得期待的影片，可以说60%以上的格局已经定了，但是大多数仍只集中在6、7月，8月还是比较空的。对于暑期档这样一个包含了儿童节档期、端午档、七夕档等多个小档期在内的超大超长档期来说，没取到120亿，甚至150亿以上的大盘成绩，就可以看作是失败的。过去疫情的几年，暑期档连100亿的成绩都没有达到。那么今年，在疫情已经基本宣告结束了的当下，今年的目标又应该定在什么水平比较合适呢？

依情报君来看的话，就目前这样的情况的话，要想达到疫情前的150亿+的水平，只能说难度不小。

目前的暑期档格局

我们整理了目前已经定档的部分具备体量的暑期档影片，得到了下面的表格。我们也不妨根据现有的档期情况，简单算一笔账。

首先，从6月刚开始的儿童节档期，到整个6月中旬，基本上是进口片的天下。

儿童节那一周，三部动画齐上阵，且口碑理论上都比较有保障，基本上都是1-3亿左右的体量。第二周虽然只有一部《变形金刚7》，但凭借这个昔日的超大IP，在内地拿到8亿左右的成绩估计并不难。不出意外，这应该也是整个6月票房最高的进口片了。第三周有DC超英片+皮克斯动画片，两部影片都有望凭着好口碑冲一冲，但是上限也都比较明显。

6月下旬，最重要的首先是有三天小长假的端午档，但目前定的片子不多，《消失的她》是头号种子，《我爱你！》有黑马卖相，此外至少还能再来3、4部中小体量的片子。然后就到了月底6.30那一周，目前只有一部体量较小的《透明侠侣》，势必还有新片会进驻。目前尚不确定该档期是不是要留给《夺宝奇兵5》，毕竟北美档期是这个时候。如果能顺利同步的话，那6月的格局基本就是这样；如果要推迟一阵子的话，那么这个周末还有空余留给其他的新片补位。

来到7月，也是国产片，甚至是国产大片集中发挥的一个月。

第一周有《八角笼中》跟《长安三万里》，两部都是需要看口碑再评判的片子，光靠现有影响力并不能撬动路人盘。7.14的一周目前没有什么片子，而到了下旬，连续两部《超能一家人》跟《扫毒3》，都是10亿+的选手。另外还有一部《热烈》，如果在口碑靠谱的情况下，取得《保你平安》的水平不难。

除此之外，还有两部影片仍在未定档的状态。一部是进口片《碟中谍7》，另一部则是国产奇幻大片《封神第一部》。

参考过去《碟中谍5》和《碟中谍6》在暑期的引进情况，基本上相比北美档期都空出了一个多月的窗口期，所以这一部可能也有很大概率被推迟公映。《碟中谍7》的北美档期是7.12，如果顺利的话能在8月中下旬被引进，依旧也还能为暑期档做出不小的贡献。毕竟这个系列也始终保持很高的可看性，这一部拿到7、8亿左右的成绩，也还是比较有希望的。

至于《封神》，虽然此前已经从不同渠道传出了各种小道消息，但是仍然没有正式的官宣。当然了，对于这样一部体量庞大、制作耗时耗力的超级古装奇幻大片而言，宣发自然也是一个很难的点。但不管怎样，可以确定的是，今年暑假《封神》一定是会与观众见面的。只是相比此前业内外对其的高期待，我们还是稍微调整一下预期比较现实。

8月目前已经定档的片子比较少，除了一部8.4的《巨齿鲨2》比较有卖相之外，8.18定档的三部片子，体量都不是特别大。另外，8月还有一个七夕档（8.22），时值周二工作日，可能也有个别爱情片有望进驻，比如《念念相忘》，但估计单片票房基本也就在2亿上下左右浮动。

剩下的还没有定档的片子里，进口片还剩下一个《奥本海默》。虽然目前影片发布了中文海报，但是究竟能不能顺利引进，依旧还是个谜。本片的档期是7.21，那天国内有《超能一家人》，所以就算是要引进，两部大片势必也会错开。至于北美跟《奥本海默》同档期的另一部《芭比》，虽然也是华纳今年的重点项目，但是国内有没有可能上映，也要打一个大大的问号。

说到这里，大家可能觉得，好像暑期档看起来还挺热闹的，已经定档的，加上还没定档但是有望引进的，七七八八加一起，看点不少。

确实，这么说没错，但如果我们按照票房体量算一笔账的话，这里只考虑已经定档的影片。首先，10亿+的体量基本只有《超能一家人》《扫毒3》《巨齿鲨2》，这三部差不多在最好的情况下，能拿到40亿吧。然后，6-8亿左右的片子，也就《变形金刚7》《消失的她》《热烈》这几部比较有戏。我们都按照8亿成绩来算，三部加一起差不多25亿。再然后，3-5亿左右的片子，《闪电侠》《我爱你！》《蜘蛛侠：纵横宇宙》，勉强再加一个《疯狂元素城》吧，前提是后者能有《心灵奇旅》那样的扎实口碑和长线效应。这样其实也就不到20亿。至于剩下的，在没有真正释出更多信息之前，可能都不太好说，大部分也只是亿元出头的体量。

所以，综合估算，所有这些片子加在一起，可能也才80-100亿左右的水平。当然了，这只是情报君非常粗略的估算，而且还不加那些尚未定档的《封神》《碟中谍7》等大片。或许暑期档的大体量能让很多之前不被看好的片子成为黑马跑出来，我们当然也非常乐于见到此景。但至少就目前暑期档已经排兵布阵的现状来看，距离150亿的宏大目标，还是有不小的差距的。

暑期档的大片效应

其实，要想看暑期档是否能实现真正意义上的大热，有一个很简单的参考的标准，那就是看头部影片的带动效应。其实也就是我们过去常常提到的，头部大片的重要性。

我们可以看一下2017-2019这三年暑期档的数据，这三年暑期档票房都在160亿以上，且连年攀升，有一个很重要的标准，那就是头部大片占整个大盘的比重，是相当可观的。

2017年，暑期档票房163.57亿，一部《战狼2》就砍下了55亿+，票房占比达到1/3，这是很恐怖的，剩下虽然只有两部10亿+，《变形金刚5》和《神偷奶爸3》，还都是进口片，但光这三部影片，就已经占据了差不多暑期档一半的份额了。那剩下的影片，其实跟在大片后面，总归是能喝到汤的。

2018年，暑期档票房173.77亿，这一年出现了两部头部大片，《我不是药神》和《西虹市首富》，两部影片加在一起也有差不多55亿多，发挥了一部《战狼2》的作用，票房占比也有接近1/3。再加上，还有三部10亿+，头部影片的数量多，也能把整个大盘给托上去。

2019年，暑期档票房再创新高，同时也再度诞生了一部现象级影片《哪吒之魔童降世》，档期票房47亿+，占比超大盘的1/4。虽然这单部影片的票房不及《战狼2》那么强，但是那一年诞生的10亿+影片数量是最多的，达到了四部，这样子加在一起，也有很大的贡献了。

然而到了疫情期间，这样的情况就消失了。当然存在所谓的客观外部因素，但本质上头部大片也不那么“能打”了，这是不争的事实。2021年整个暑期档只有两部10亿+，再往后第三名就只有5亿的体量了。头部大片占比上不去，整个大盘也不会特别高。2022年，要感谢《独行月球》凭一己之力，还是拿到了接近1/3的大盘占比，还有像《人生大事》这样的黑马选手。但是，由于上映片子数量较少，且腰部影片极度缺乏，导致整个档期大盘还是止步于100亿的门槛。

所以，回到2023年的当下，之所以说今年暑期档其实不能过于乐观，主要在于目前的电影市场跟疫情前，已经发生了很大的变化。

一方面，疫情前除了有头部国产片的力量，还有进口好莱坞大片来撑一撑，但是如今，好莱坞大片在国内基本可以用“气数已尽”来形容了，指望它们来补足昔日的缺口，基本上是没戏。另一方面，就现阶段来看，次头部、乃至腰部影片还是很缺的，尤其是5亿+、8亿+的影片。这已经不是暑期档这一个档期的问题了，整个市场上放眼望去，不管是库存片，还是待映片，这样体量的影片数量都已经大不如前了，仔细想想这其实是很值得警惕的一件事，这说明整个市场的金字塔结构是不稳的。更何况，过去暑期档还有40亿+、50亿+的片子，今年呢，能出一部30亿+吗？

归根结底的问题在于，既然目前的市场情况已经无法跟疫情前同日而语，那么我们是不是应该也要相应地调整对于市场的预期和判断。或者说，不应该再拿曾经的标准来要求如今的现实情形呢？

当然了，制定一个高的目标，其实更多的也表达了人们乐观的期待。而今年的市场环境，至少相比过去几年，也确实是在不断好转的。即将到来的暑期档，或许就是一个真正意义上能够看到今年的市场水平恢复了几成的好机会。文章里提到的票房预测还有分析，仅代表情报君个人的看法，我们当然希望今年暑期档能够取得一个相当出色的好成绩，也能够有更多更具备体量的好电影能够尽快落位。但事实上，距离市场完全意义上的恢复，以及观众们心态上的完全转变，恐怕还有一段不算短的路程。

作者/无念

还有半个月，5月份就要结束了。而一旦6月一到，暑期档（6-8月）就算是正式开始了。

从今年开年的时候，大家就在说，今年将会是电影市场复苏的一年。是的，从回归的好莱坞进口片、重新回到正轨的新片定档和宣发节奏，以及表现出色的春节档等一系列现象，都证明了大家对于今年的信心和期待。然而，越往后，各个中外影片表现均不及预期、冷档期市场热度不断下滑，以及五一档的不温不火，这些又让人对于今年电影市场的表现不那么有把握了。

虽然从现阶段来看，暑期档已经定了不少值得期待的影片，可以说60%以上的格局已经定了，但是大多数仍只集中在6、7月，8月还是比较空的。对于暑期档这样一个包含了儿童节档期、端午档、七夕档等多个小档期在内的超大超长档期来说，没取到120亿，甚至150亿以上的大盘成绩，就可以看作是失败的。过去疫情的几年，暑期档连100亿的成绩都没有达到。那么今年，在疫情已经基本宣告结束了的当下，今年的目标又应该定在什么水平比较合适呢？

依情报君来看的话，就目前这样的情况的话，要想达到疫情前的150亿+的水平，只能说难度不小。

目前的暑期档格局

我们整理了目前已经定档的部分具备体量的暑期档影片，得到了下面的表格。我们也不妨根据现有的档期情况，简单算一笔账。

首先，从6月刚开始的儿童节档期，到整个6月中旬，基本上是进口片的天下。

儿童节那一周，三部动画齐上阵，且口碑理论上都比较有保障，基本上都是1-3亿左右的体量。第二周虽然只有一部《变形金刚7》，但凭借这个昔日的超大IP，在内地拿到8亿左右的成绩估计并不难。不出意外，这应该也是整个6月票房最高的进口片了。第三周有DC超英片+皮克斯动画片，两部影片都有望凭着好口碑冲一冲，但是上限也都比较明显。

6月下旬，最重要的首先是有三天小长假的端午档，但目前定的片子不多，《消失的她》是头号种子，《我爱你！》有黑马卖相，此外至少还能再来3、4部中小体量的片子。然后就到了月底6.30那一周，目前只有一部体量较小的《透明侠侣》，势必还有新片会进驻。目前尚不确定该档期是不是要留给《夺宝奇兵5》，毕竟北美档期是这个时候。如果能顺利同步的话，那6月的格局基本就是这样；如果要推迟一阵子的话，那么这个周末还有空余留给其他的新片补位。

来到7月，也是国产片，甚至是国产大片集中发挥的一个月。

第一周有《八角笼中》跟《长安三万里》，两部都是需要看口碑再评判的片子，光靠现有影响力并不能撬动路人盘。7.14的一周目前没有什么片子，而到了下旬，连续两部《超能一家人》跟《扫毒3》，都是10亿+的选手。另外还有一部《热烈》，如果在口碑靠谱的情况下，取得《保你平安》的水平不难。

除此之外，还有两部影片仍在未定档的状态。一部是进口片《碟中谍7》，另一部则是国产奇幻大片《封神第一部》。

参考过去《碟中谍5》和《碟中谍6》在暑期的引进情况，基本上相比北美档期都空出了一个多月的窗口期，所以这一部可能也有很大概率被推迟公映。《碟中谍7》的北美档期是7.12，如果顺利的话能在8月中下旬被引进，依旧也还能为暑期档做出不小的贡献。毕竟这个系列也始终保持很高的可看性，这一部拿到7、8亿左右的成绩，也还是比较有希望的。

至于《封神》，虽然此前已经从不同渠道传出了各种小道消息，但是仍然没有正式的官宣。当然了，对于这样一部体量庞大、制作耗时耗力的超级古装奇幻大片而言，宣发自然也是一个很难的点。但不管怎样，可以确定的是，今年暑假《封神》一定是会与观众见面的。只是相比此前业内外对其的高期待，我们还是稍微调整一下预期比较现实。

8月目前已经定档的片子比较少，除了一部8.4的《巨齿鲨2》比较有卖相之外，8.18定档的三部片子，体量都不是特别大。另外，8月还有一个七夕档（8.22），时值周二工作日，可能也有个别爱情片有望进驻，比如《念念相忘》，但估计单片票房基本也就在2亿上下左右浮动。

剩下的还没有定档的片子里，进口片还剩下一个《奥本海默》。虽然目前影片发布了中文海报，但是究竟能不能顺利引进，依旧还是个谜。本片的档期是7.21，那天国内有《超能一家人》，所以就算是要引进，两部大片势必也会错开。至于北美跟《奥本海默》同档期的另一部《芭比》，虽然也是华纳今年的重点项目，但是国内有没有可能上映，也要打一个大大的问号。

说到这里，大家可能觉得，好像暑期档看起来还挺热闹的，已经定档的，加上还没定档但是有望引进的，七七八八加一起，看点不少。

确实，这么说没错，但如果我们按照票房体量算一笔账的话，这里只考虑已经定档的影片。首先，10亿+的体量基本只有《超能一家人》《扫毒3》《巨齿鲨2》，这三部差不多在最好的情况下，能拿到40亿吧。然后，6-8亿左右的片子，也就《变形金刚7》《消失的她》《热烈》这几部比较有戏。我们都按照8亿成绩来算，三部加一起差不多25亿。再然后，3-5亿左右的片子，《闪电侠》《我爱你！》《蜘蛛侠：纵横宇宙》，勉强再加一个《疯狂元素城》吧，前提是后者能有《心灵奇旅》那样的扎实口碑和长线效应。这样其实也就不到20亿。至于剩下的，在没有真正释出更多信息之前，可能都不太好说，大部分也只是亿元出头的体量。

所以，综合估算，所有这些片子加在一起，可能也才80-100亿左右的水平。当然了，这只是情报君非常粗略的估算，而且还不加那些尚未定档的《封神》《碟中谍7》等大片。或许暑期档的大体量能让很多之前不被看好的片子成为黑马跑出来，我们当然也非常乐于见到此景。但至少就目前暑期档已经排兵布阵的现状来看，距离150亿的宏大目标，还是有不小的差距的。

暑期档的大片效应

其实，要想看暑期档是否能实现真正意义上的大热，有一个很简单的参考的标准，那就是看头部影片的带动效应。其实也就是我们过去常常提到的，头部大片的重要性。

我们可以看一下2017-2019这三年暑期档的数据，这三年暑期档票房都在160亿以上，且连年攀升，有一个很重要的标准，那就是头部大片占整个大盘的比重，是相当可观的。

2017年，暑期档票房163.57亿，一部《战狼2》就砍下了55亿+，票房占比达到1/3，这是很恐怖的，剩下虽然只有两部10亿+，《变形金刚5》和《神偷奶爸3》，还都是进口片，但光这三部影片，就已经占据了差不多暑期档一半的份额了。那剩下的影片，其实跟在大片后面，总归是能喝到汤的。

2018年，暑期档票房173.77亿，这一年出现了两部头部大片，《我不是药神》和《西虹市首富》，两部影片加在一起也有差不多55亿多，发挥了一部《战狼2》的作用，票房占比也有接近1/3。再加上，还有三部10亿+，头部影片的数量多，也能把整个大盘给托上去。

2019年，暑期档票房再创新高，同时也再度诞生了一部现象级影片《哪吒之魔童降世》，档期票房47亿+，占比超大盘的1/4。虽然这单部影片的票房不及《战狼2》那么强，但是那一年诞生的10亿+影片数量是最多的，达到了四部，这样子加在一起，也有很大的贡献了。

然而到了疫情期间，这样的情况就消失了。当然存在所谓的客观外部因素，但本质上头部大片也不那么“能打”了，这是不争的事实。2021年整个暑期档只有两部10亿+，再往后第三名就只有5亿的体量了。头部大片占比上不去，整个大盘也不会特别高。2022年，要感谢《独行月球》凭一己之力，还是拿到了接近1/3的大盘占比，还有像《人生大事》这样的黑马选手。但是，由于上映片子数量较少，且腰部影片极度缺乏，导致整个档期大盘还是止步于100亿的门槛。

所以，回到2023年的当下，之所以说今年暑期档其实不能过于乐观，主要在于目前的电影市场跟疫情前，已经发生了很大的变化。

一方面，疫情前除了有头部国产片的力量，还有进口好莱坞大片来撑一撑，但是如今，好莱坞大片在国内基本可以用“气数已尽”来形容了，指望它们来补足昔日的缺口，基本上是没戏。另一方面，就现阶段来看，次头部、乃至腰部影片还是很缺的，尤其是5亿+、8亿+的影片。这已经不是暑期档这一个档期的问题了，整个市场上放眼望去，不管是库存片，还是待映片，这样体量的影片数量都已经大不如前了，仔细想想这其实是很值得警惕的一件事，这说明整个市场的金字塔结构是不稳的。更何况，过去暑期档还有40亿+、50亿+的片子，今年呢，能出一部30亿+吗？

归根结底的问题在于，既然目前的市场情况已经无法跟疫情前同日而语，那么我们是不是应该也要相应地调整对于市场的预期和判断。或者说，不应该再拿曾经的标准来要求如今的现实情形呢？

当然了，制定一个高的目标，其实更多的也表达了人们乐观的期待。而今年的市场环境，至少相比过去几年，也确实是在不断好转的。即将到来的暑期档，或许就是一个真正意义上能够看到今年的市场水平恢复了几成的好机会。文章里提到的票房预测还有分析，仅代表情报君个人的看法，我们当然希望今年暑期档能够取得一个相当出色的好成绩，也能够有更多更具备体量的好电影能够尽快落位。但事实上，距离市场完全意义上的恢复，以及观众们心态上的完全转变，恐怕还有一段不算短的路程。